گوچی : برای رسیدن به محبوبیت چه چیزی لازمه؟

برند گوچی Gucci یکی از لوکس ‌ترین برندهای جهان است؛ برندی که ابتدا با تولید کیف و کفش و اکسسوری‌های چرمی به شهرت رسید و پس از آن به یکی از موفق ‌ترین برندها در جهان مد تبدیل شد. به بهانه‌ی ساخت فیلم «خانه‌ی گوچی» به کارگردانی «ریدلی اسکات» که برشی از زندگی پسر او یعنی ماریتزیو است . در این مقاله ابتدا مروری بر زندگی «گوچیو گوچی»، بنیان‌گذار این برند خواهیم داشت و پس از آن به روند توسعه‌ی این برند لوکس خواهیم پرداخت، با ما در مجله‌ ریمد همراه باشید.

گوچیو (Guccio Gucci) متولد 1881 در کشور ایتالیا به دنیا آمد. او در سال 1898 در17 سالگی  تصمیم به مهاجرت به لندن گرفت. گوچیو در لندن به‌عنوان خدمتکار‌ و باربر هتل شروع به کار میکند. بعد از چند سال از لندن به پاریس مهاجرت می کند؛ اما همچنان کار در پاریس را ادامه می دهد .کار در هتل موجب علاقمندی گوچیو به کیف‌ها و چمدان‌های لوکس مسافران می شود و ایده‌ طراحی و ساخت محصولات چرمی لوکس در ذهن او شکل میگیرد.

سال 1920 زمانی که او چهل ساله شد؛ با توجه به تجربه ای که در پاریس و لندن به دست آورد؛تصمیم به راه اندازی کسب و کار  خود میکند. سپس به زادگاه خودش یعنی فلورانس بازگشت، جایی که به داشتن مواد اولیه‌ی باکیفیت و هنرمندان زبردست معروف بود.در همان سال گوچی اولین فروشگاه خود را در شهر فلورانس ایتالیا تأسیس کرد. گوچیو ازهمان اول به دنبال تولید محصولات لوکس چرمی بود؛ به همین دلیل حرفه ای ترین و بهترین هنرمندان و کارگران فلورانس را استخدام کرد؛ تا محصولات چرمی را با کمک و نظارت آنها تولید کند . گوچی با حفظ روش‌های سنتی طراحی و تولید محصولات چرمی، روش‌های صنعتی تولید انبوه را هم به کار گرفت. اولین مشتریان گوچی ، سوارکاران ایتالیایی بودن که لباس و وسایل سوارکاری چرمی خود را از گوچی تهیه می کردنند.

پس از گذشت سال ها آلدو، واسکو و رودولفو به کمک پدر آمدند تا کسب‌وکار پدر را گسترش دهند. انها این برند را به شهرهای دیگر ایتالیا از جمله رم و میلان نیز گسترش دادنند.  در آن زمان محصولات گوچی شامل اکسسوری‌های چرمی باکیفیت مانند کیف‌ها‌ی دستی، کفش و لباس‌های ابریشمی و بافتنی با طراحی ویژه و منحصر به‌فرد بود.

از نوآوری تا خلاقیت :

جنگ جهانی هم جلودار کسب و کار آنها نشد. با ورود به دهه چهل میلادی و شروع جنگ جهانی دوم ، بیشتر شرکت های بزرگ از جمله صنعت چرم را با رکود بی سابقه ای روبرو کرد. اما این مسئله هم نتوانست این برند را از پا در بیارد. صاحب برند گوچی به جای چرم، از مواد دیگری همچون کتان، کرباس و بامبو استفاده کرد و با استفاده از همین مواد اولیه دم دستی طراحی‌های جالبی انجام داد. همین خلاقیت باعث شد که برند گوچی نه تنها متوقف نشود، بلکه محصولات خاص و ساختارشکن آن این برند را بیش از پیش بر سر زبان ها بیندازد. بیشترین ابتکار او طراحی کیف حصیری با استفاده از چوب نیشکر بود که طراحی آن همانند کیف‌های سوارکاری بود.

پیگیری پسر به جای پدر : 

 کمک پسران به پدرشان باعث شد که این برند قدرت بیشتری داشته باشد و آوازه آن در سراسر ایتالیا بپیچد.پسران گوچیو به دنبال گسترش برندشان بودند. آلدو و رودولفو سال 1953 شعبه ای جدید در شهر نیویورک افتتاح کردند. اما بعد از گذشت ۱۵ روز از تاسیس فروشگاه، گوچیو در سن 72سالگی دیده از جهان فرو بست. «رودولفو گوچی» مدیریت شعبه‌ی میلان را در دست گرفت، «واسکو » در فلورانس بر روند تولید و فروش نظارت می‌کرد و «آلدو » برای مدیریت شعبه‌ی خارج از کشور به نیویورک نقل مکان کرد.  7 سال از افتتاح شعبه جدید می گذشت و اکنون نوبت یک حرکت جدی در ایالات متحده بود. آنها شعبه نیویورک خود را به یکی از معروف ترین و اعیان نشین ترین خیابان های نیویورک موسوم به «خیابان پنجم» انتقال دادند.

محصولات گوچی : 

برند گوچی با اینکه کار خود را با محصولات چرمی شروع کرد، اما در مدت زمان کوتاهی توانست با افزودن محصولات دیگر به فروشگاه‌های خود، برند خود را گسترش دهد. امروزه این برند به یکی از لوکس‌ترین کمپانی‌های پوشاک و جواهرات تبدیل شده است. یکی از افراد بسیار مشهوری که باعث شد برند گوچی بر سر زبان ها بیفتد، ژاکلین کندی همسر رئیس جمهور وقت آمریکا یعنی جان اف کندی بود. وی از کیف گوچی در بیشتر جاها استفاده می کرد و این کیف به یکی از نمادهای او تبدیل شده بود. از جمله محصولات فعلی این کمپانی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• کیف دستی‌های زنانه: با کیفیت و طراحی‌های منحصر به فرد، با لوگوی برند گوچی نمادی از زیبایی و ظرافت ایتالیایی است.
• کفش زنانه: بهترین مواد در کنار رنگ‌های بسیار متنوع به یکی از انتخاب‌های خانم‌ها در این زمینه تبدیل شده است.
• کفش مردانه: کفش‌های مردانه و راحتی با کیفیت بی‌نظیر چرم مرغوب در زمینه پوشاک مردانه نیز درخشیده است.
• ساعت : می‌توان گفت یکی از محبوب‌ترین محصولات گوچی ساعت‌های منحصر به فرد این کمپانی است.

از گران ترین محصولات گوچی تا ثبت گینسی  :

کمربند 

این برند در رسانه های اجتماعی به ویژه اینستاگرام و سایت های مد، محبوبیت بسیار بالایی دارد. کمربند چرمی ساده با سگک دوتایی نشان “GG”، با هر نوع لباسی سازگار است. کمربند گوچی در مدل های زیادی در بازار موجود است و قیمت بالایی دارد. این کمربند، از مشکی روکش گرفته تا مدل های تزئین شده و نگین دار را شامل میشود. این اکسسوری یکی از گرانترین لوازم در دنیای مد است و نسخه کلاسیک آن چیزی حدود 300 یورو میباشد.

شلوار 

در سال 1998 کتاب رکوردها‌ی تاریخی گینس، نام برند گوچی را به‌خاطر گران‌ترین شلوار جین تاریخ در لیست خود وارد کرد. این شلوار که با قیمت 3134 دلار در میلان فروخته شد. طراحی زاپ‌دار و نامنظم همراه با دانه‌های تزئینی آفریقایی داشت.

بحران گوچی

برند گوچی نیز مانند سایر برندها در طول توسعه و پیشرفت خود با چالش ها و بحران هایی مواجه شد. بزرگترین بحران‌ در دهه‌ی 1980 اتفاق افتاد؛ و حتی شرکت را تا مرز ورشکستگی هم برد. ماریتزیو گوچی پسر و رودولفو نوه‌ی گوچیو، مدیریت گوچی رو در دست گرفت؛ و عمویش آلدو را اخراج کرد. اما ماریتزیو در مدیریت شرکت خانوادگی اصلا موفق نبود و در آخر مجبور شد که سهام خودش رو به شرکت بحرینی اینوست کورپ بفروشد.

سرنوشت سهام دار بزرگ گوچی 

سال 1995 ماریتزیو گوچی در شهر میلان با شلیک چهار گلوله، توسط یک شخصی به قتل رسید. چند سال بعد از این اتفاق و بعد از تحقیقات زیاد، معلوم شد که همسرش یعنی پاتریزیا رجیانی با این قاتل دست به یکی بود. بر اساس همین داستان فیلمی تحت عنوان «خانه‌ی گوچی» به کارگردانی «ریدلی اسکات» و بازی «لیدی گاگا» در نقش پاتریزیا رجیانی ساخته شده است.

تغییر اساسی برند گوچی با ورود تام فورد

در سال 1990 یک طراح جوان و بسیار با استعداد به نام تام فورد به شرکت گوچی پیوست. تام در ابتدا نظارت بر مجموعه پوشاک گوچی را بر عهده داشت، اما در سال 1994 مدیر خلاق خانه مد شد.

تا به امروز، فورد به عنوان طراحی شناخته می شود که به معنای واقعی کلمه گوچی را احیا کرده است. کالکشن پاییزه 1995 و طراحی های شیک و مینیمالیستی دهه 90 ،موفقیت گسترده ای را برای این برند در صنعت مد به دست آورده است. افراد مشهوری مانند گوینت پالترو، جنیفر لوپز و مدونا از طرح های تام فورد روی فرش قرمز استفاده کرده اند.

همکاری گوچی با چند برند 

هر از چند گاهی ما شاهد همکاری‌های متفاوت بین برندهای صنعت مد و پوشاک هستیم که با اهداف مختلف صورت می‌گیرد.

برند لوکس گوچی با برند ورزشی آدیداس همکاری می‌کنند، پیش از این شایعاتی از همکاری بین این دو برند شنیده می‌شد، اما این شایعات تایید یا تکذیب نشدند. سرانجام زمان شوی پاییز و زمستان 2022 گوچی فرا رسید و حضور مدل‌ها با لباس‌هایی که لوگوی گوچی همراه با سه خط آدیداس، این خبر را تایید کرد.

فعالیت خیر خواهانه گوچی 

گوچی مثل بقیه برند های بزرگ دنیای مد و فشن، فعالیت‌های انسان دوستانه و خیرخواهانه انجام میدهد . گوچی از سال 2005 قراردادی با یونیسف  امضا کرده و طبق آن قرارداد هر ساله بخشی از فروش خود را  به حمایت از فعالیت‌های این سازمان اختصاص میدهد. در 5سال اول گوچی پولی نزدیک به ۷ میلیون دلار به یونیسف کمک کرد. این پول صرف فعالیت‌هایی مثل تحصیل، سلامت، امنیت و تامین آب سالم برای کودکان یتیم آفریقایی می شد.

کلام اخر 

برند گوچی توانسته با تلفیق موفقیت‌آمیز سنت و مدرنیته چهره‌ای قدرتمند از خود در دنیای بین‌المللی مد به نمایش بگذارد. بی شک موفقیت این برند مرهون خلاقیت و سختگیری‌های گوچیو گوچی است، مردی که با پشتکار و استعدادش توانست یکی از موفق‌ترین برندهای جهانی را تأسیس کند و نام خود را برای همیشه در تاریخ مد جهان ثبت کند.